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Los pilotos Repsol protagonizan una nueva campaña publicitaria

Los pilotos Repsol protagonizan una nueva campaña publicitaria

Repsol estrenó hoy una nueva campaña publicitaria de imagen de marca protagonizada por sus grandes campeones deportivos y que tiene como telón de fondo el célebre poema ´If´, del poeta británico Rudyard Kipling, quien durante varias generaciones ha sido guía de valores y conducta universalmente aceptados.

Repsol estrenó hoy una nueva campaña publicitaria de imagen de marca protagonizada por sus grandes campeones deportivos y que tiene como telón de fondo el célebre poema ´If´, del poeta británico Rudyard Kipling, quien durante varias generaciones ha sido guía de valores y conducta universalmente aceptados.

Dani Pedrosa y Nicky Hayden, abanderados del equipo Repsol Honda de MotoGP, capitalizan buena parte del anuncio, aunque también aparecen otras estrellas españolas del motor, como Nani Roma, Marc Coma o los pilotos de trial Toni Bou y Laia Sanz.<(p>Con un planteamiento poco convencional para una multinacional energética, Repsol se apoya en las hazañas deportivas de sus pilotos para apelar a los sentimientos y transmitir, con palabras del genial Kipling, sus valores de marca.

La nueva campaña se aleja de las superproducciones y presenta un planteamiento intimista y extremadamente sencillo. Apoyada en fotografías con alta carga emocional, extraídas de distintos momentos ´reales´ de la competición, y en las voces de los actores José Sacristán y Josep María Flotats, en castellano y catalán, respectivamente, se crea una pieza audiovisual sin artificios que invita a la reflexión.

Con unos formatos poco habituales, por su duración de 90 y 60 segundos, la campaña apuesta fuertemente por el cine y la televisión para permitir una adecuada comprensión del mensaje. Imágenes y voz multiplican su efectismo con la contribución musical de James Horner y su ´Call to Arms´ de la banda sonora de la película ´Glory´.

Esta campaña construye un posicionamiento de marca Repsol que refuerza la empatía con sus actuales y potenciales clientes, y con la sociedad en general, a través de una comunicación publicitaria que traslada a la marca una actitud y valores ante la vida de esfuerzo, sacrificio, humildad, confianza, y templanza, y transmite vocación de servicio. Para ello, utiliza como hilo discursivo de la narración uno de los aspectos más ´amables´ y atractivos de la actividad de Repsol, el patrocinio de competiciones deportivas del motor, donde, cómo en la vida, a veces se gana y a veces no.

Etiquetas:
MotoGP, 2007

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