Hay una etapa en la vida de todos en la que siempre nos preguntamos "¿por qué?". Una simple cuestión es la herramienta para descubrir y aprender sobre el mundo. Pilar ha conservado esa curiosidad, convirtiéndola en una fiel compañera de vida, y ha resultado ser el recurso que le ha permitido convertir su trabajo en una aventura.
En una jornada especial como el 8 de marzo en la que, a nivel mundial, se presta especial atención a las dificultades que encuentran muchas mujeres para incorporarse o crecer en el mundo laboral, desde motogp.com te contamos la historia de Pilar Gancedo, Commercial Media Senior Director Media Sales de Dorna Sports, una mujer que ha visto crecer paralelamente a su familia y a la empresa en la que trabaja, convirtiéndose en un referente y una fuente de inspiración para muchas personas.
Sus primeros pasos en el periodismo
"Siempre me fascinó el mundo de la televisión y me imaginaba trabajando allí", comienza a contarnos Pilar, "así que elegí estudiar periodismo porque siempre me ha gustado leer y escribir y siempre he sido una persona muy curiosa; sentía la necesidad de saber, de conocer". Compaginó sus estudios con prácticas en diarios y televisiones de toda España hasta que consiguió una beca de trabajo para entrar en Televisión Española: "El mismo año que terminé la universidad nació la televisión privada y tuve la suerte de trabajar en Antena 3 como productora".
Luego dejó Barcelona y se trasladó a Madrid, donde le esperaban citas con la historia: "Fueron años fascinantes. Viajaba con un periodista y un cámara, juntos cubrimos eventos europeos, campañas electorales por toda España, cubrimos un par de viajes del expresidente español Felipe González, estuve en la Guerra del Golfo y en cuanto a deportes, seguí el Rally de Argentina donde Carlos Sainz se proclamó Campeón del Mundo y dos Final Four de baloncesto. En resumen, todas fueron experiencias interesantes".
En la historia de Pilar, su excelente conocimiento del inglés ha jugado un papel importante desde sus primeras experiencias en Antena 3: "En aquella época, los directivos de televisión no hablaban bien este idioma, así que empecé a asistir a las reuniones para traducir, pero también para seguir los aspectos de gestión de la televisión, como la compra de los derechos".
La vuelta a los orígenes y el inicio de un nuevo capítulo
Una serie de circunstancias personales llevaron a Pilar a pedir el traslado a su Barcelona natal. Una elección dictada por las necesidades personales, pero que ya no la satisfacía desde el punto de vista profesional. "Se había convertido en un trabajo de oficina, ya no viajaba. Al mismo tiempo, un viejo amigo y colega, Sergi Sendra, actual Head of Global Technology, me propuso entrar en Dorna como productora".
En la entrevista con Manel Arroyo, Chief Commercial Officer, Pilar señaló el valor que podía aportar a la empresa: "Yo no sabía mucho de motos en ese momento, pero lo que me ofrecieron consistía en comunicar a las televisiones que habían comprado los derechos del Campeonato cómo iban a recibir la señal, preparar sus acreditaciones, informarles de los horarios. Así que, durante la entrevista, expliqué que conocía todos estos aspectos desde el punto de vista del cliente y que me proponían ponerme en el otro lado. También me gustaba la idea porque iba a viajar y trabajar en un entorno internacional".
MotoGP™ y la tecnología, una fórmula ganadora
"Empecé el trabajo un lunes y el jueves de la misma semana estuve en Jerez para un test. Era el año 1994, Dorna estaba todavía en los inicios de su historia. En aquella época, durante un test, grabábamos las imágenes en una cinta y luego teníamos que buscar el punto de ingestión más cercano para enviar el material. En cambio, durante el Gran Premio teníamos una antena parabólica para enviar la señal a todos los clientes repartidos por el mundo".
Los primeros clientes de Dorna Sports fueron las televisiones públicas y Pilar vivió la transición a la televisión comercial y luego a la de pago: "La mayoría de los eventos deportivos han pasado por esa transición. Los derechos se volvieron más valiosos porque el consumidor final paga por consumir deporte y, al mismo tiempo, tiene un producto de mucha mayor calidad y un producto limpio, sin demasiada publicidad".
Esto también supuso un mayor compromiso por parte de Dorna: "Así que se decidió desarrollar internamente el sistema para ofrecer a las televisiones la señal de las cámaras OnBoard, se contrató un helicóptero para ofrecer imágenes aéreas y desarrollamos nuevos gráficos a partir de la información que pudimos conseguir de las motos. Con todo ello se ha creado una nueva experiencia para el fan, que puede seguir MotoGP™ desde diferentes puntos de vista, pudiendo elegir qué ver en cada momento a través de la app o de la propia televisión -explica Pilar y continúa- Empezamos a trabajar en contenidos exclusivos como el UNSEEN, donde las cámaras siguen a los pilotos mientras están en los boxes junto a sus equipos para que los espectadores tengan la posibilidad de sentirse parte de ese momento".
El compromiso de Pilar y de todo el departamento de Commercial Media de Dorna Sports es adaptar los contenidos a la evolución del medio televisivo y los medios: "Desde este punto de vista, Dorna ha hecho un gran trabajo interpretando de forma ejemplar las posibilidades que ofrece la tecnología". Los deportes de motor tienen muchos detalles por descubrir, basta con pensar en todos los componentes de una moto, las diferencias entre el prototipo de un fabricante y otro o los diferentes estilos de pilotaje, y los espectadores pueden descubrir mucha de esta información durante una sesión, como señala Pilar: "Podemos ver en qué marcha se afronta una curva o el ángulo de inclinación y hemos podido traducir mucha información de forma gráfica".
Descubrir nuevos mundos
En 1997 nació el primero de los tres hijos de Pilar, y desde entonces se ha alejado de la producción para centrarse en la venta de derechos de televisión y reducir su participación en los Grandes Premios. Comprometida con el aprendizaje en todos los frentes, a nivel privado y profesional, fue la curiosidad la que la empujó hacia horizontes inexplorados, todos ellos a la espera de ser descubiertos.
"Para mí, conciliar trabajo y familia ha sido fácil", explica Pilar. "He tenido mucho apoyo de mi familia y de la empresa". En esta fase, la organización fue más importante que nunca, al igual que la confianza: "Busqué personas que pudieran ayudarme a criar a mis hijos y confié en ellas. Creo que esto me convirtió en un ejemplo para mis hijos porque les demostré que es posible conciliar trabajo y familia".
Por eso, al dejar su casa para contribuir al crecimiento de Dorna Sports, Pilar abrió el camino a muchas profesionales femeninas que ahora trabajan en este entorno: "A finales de los 90 todavía había muy pocas mujeres en el paddock -recuerda Pilar- y creo que la mayoría de las veces era una ventaja ser una mujer con responsabilidades en un mundo tan masculino porque, aunque esta situación sorprendía, sobre todo la gente con culturas muy diferentes a la europea, siempre sentía admiración hacia mí".
Detenerse un momento, mirar hacia atrás y... sonreír
Haciendo balance de sus muchos logros, Pilar valora la exclusividad de su trabajo porque le ha permitido conocer infinidad de realidades diferentes: "Hemos afrontado el presente intentando interpretar de la mejor manera posible las novedades que la tecnología nos presentaba. El objetivo de Dorna Sports es hacer carreras y mostrarlas a través de los medios. Así que conozco realidades como Facebook, YouTube o TikTok desde sus inicios porque siempre hemos apostado por mostrar MotoGP™ a través de todas las plataformas".
Por otro lado, respecto al crecimiento exponencial de la empresa y el aumento considerable de profesionales femeninas en el mundo del motorsport, Pilar tiene clara la importancia de esta evolución: "Creo que aunque no ha existido una política explícita que haya facilitado el acceso de las profesionales femeninas, sí hay conciencia y nuevos compromisos en este sentido. Cada vez hay más mujeres en el mundo del motorsport porque cada vez hay más profesionales preparadas e interesadas en trabajar en este entorno".
Ampliar horizontes es un valor que Pilar siempre se ha esforzado por mantener en su grupo de trabajo: "Creo que si quieres comunicar a las mujeres, así como a las nuevas generaciones, es importante contar con personas con diferentes experiencias y trayectorias porque este será el recurso que te permitirá llegar a un público cada vez más amplio y creo que es importante que cada vez haya más mujeres involucradas en cargos directivos".
La historia de Pilar es muy valiosa porque desmonta muchas ideas preconcebidas. Ha llegado a los niveles más altos de una de las organizaciones deportivas más importantes del mundo.
Se puede ser mujer y estar al más alto nivel de una organización deportiva sin renunciar a ser esposa y madre.
Para nosotros, en motogp.com, las historias de las mujeres profesionales que participan en el Campeonato del Mundo merecen ser celebradas más allá de un día al año. Coincidiendo con el día 8 del mes y desde 2020, te presentamos quiénes son las extraordinarias #WomenInMotoGP.