Le MotoGP™ a fait appel à jump!, l'agence internationale spécialisée dans l'innovation, pour faire évoluer le positionnement de sa marque et développer une nouvelle stratégie audacieuse qui alimente déjà la prochaine phase de croissance mondiale de ce sport, en capturant l'imagination des fans.
Pour élaborer cette stratégie, jump! s'est rendue sur les circuits avec des fans de MotoGP™ au début de l'année 2025 et s'est entretenue avec certains d'entre eux afin de comprendre ce que la génération actuelle attend de ce sport. Il en est ressorti un désir de défier les attentes, de flirter avec les limites et de trouver des sports qui proposent l'intensité dont ils ont besoin. Aujourd'hui, jump! et MotoGP™ s'appuient sur ces résultats pour capturer l'énergie viscérale et brute que seul le MotoGP™ peut créer et la communiquer à une nouvelle génération de fans.
Ancré dans une compréhension réelle des fans et de la culture, ce nouveau chapitre du MotoGP™ est conçu pour amplifier l'esprit de défi de la marque afin de toucher une nouvelle génération de fans à travers le monde.
Kelly Brittain, directrice générale du marketing mondial chez MotoGP™ : « L'esprit du MotoGP™ va au-delà de la course ; il s'agit d'énergie brute, de courage et de la poursuite de la grandeur au-delà de la norme. Ce travail vise à toucher les personnes qui n'ont pas grandi avec le MotoGP™ mais qui recherchent quelque chose qui les inspire à vivre avec audace et à s'épanouir dans ce qui les fait se sentir vivantes. Nous faisons découvrir le MotoGP™ à davantage de personnes à travers le monde, comme en témoigne l'affluence record enregistrée en 2025. Notre collaboration avec jump! a joué un rôle essentiel dans cette évolution ».
Paul Kelders, PDG de jump! innovation : « Pour que les marques et les idées fonctionnent vraiment, elles doivent offrir quelque chose de vraiment irrésistible. Pour nous, le défi consistait à trouver quelque chose que les fans incroyables, les amis et familles du MotoGP™ considèrent comme faisant partie d'eux-mêmes, tout en découvrant ce que la prochaine génération souhaite intégrer dans sa vie. Il s'agit de les aider à explorer et à exprimer qui ils sont vraiment ».
Natalia Walters, directrice de l'innovation chez jump! : « Il ne s'agit pas de suivre les tendances, mais de rester fidèle à ce qui rend le MotoGP™ exceptionnel tout en ouvrant la porte à de nouveaux fans. En s'adaptant aux attentes du jeune public sportif, le MotoGP™ se positionne pour devenir leur prochaine obsession sportive ».
Cette évolution de l'orientation de la marque, qui s'appuie sur la nouvelle identité du MotoGP™ révélée en 2024, marque une étape cruciale dans l'investissement du MotoGP™ dans la croissance mondiale de sa fanbase. Cela garantit que notre sport touche de nouveaux publics tout en continuant à nous proposer les pilotes intrépides, les batailles acharnées et l'énergie rebelle qui le définissent.
À propos de jump!
jump! est une agence d'innovation mondiale spécialisée dans la stratégie, la recherche et la créativité. Avec des équipes à Londres et à Dublin ainsi qu'une présence sur 25 marchés, elle aide depuis 20 ans des marques ambitieuses à inventer des stratégies de croissance audacieuses, des produits et des idées qui touchent les gens et génèrent de la valeur à long terme. Parmi ses clients figurent Red Bull Racing, DAZN, adidas, Heineken, Flutter Entertainment, Six Nations Rugby, Sky, Honda, PepsiCo, Tommy Hilfiger et bien d'autres.