Le MotoGP et l'EICMA, le Salon international du deux-roues, ont annoncé aujourd'hui le lancement d'EICMA. SHIFT UP, une alliance stratégique visant à réunir le sport, l'industrie, la culture et l'expérience des fans autour d'une vision commune.
Dévoilé au Mugello pendant le week-end du Grand Prix Brembo d'Italie, l'événement de lancement a présenté en détail un changement dans la manière dont le monde du deux-roues interagit qui aboutira à une exposition MotoGP historique à l'EICMA de Milan en novembre 2026.
Cette alliance réunit deux plateformes mondiales au cœur de l’écosystème de la moto. Le MotoGP est ce qui se fait de mieux en termes de course comme le prouve ce chiffre de 630 millions de fans à travers le monde et un début de saison 2026 qui bat tous les records, tandis que l’EICMA reste le principal événement commercial et culturel du secteur, attirant chaque année plus de 600 000 visiteurs, plus de 2 000 marques et plus de 8 000 médias. Ensemble, les deux entités forment un écosystème complémentaire où se rencontrent performance, innovation, narration et opportunités commerciales.
Carlos Ezpeleta, directeur sportif du MotoGP : « Nous considérons cela comme une initiative stratégique importante pour rapprocher l’ensemble du monde du deux-roues, en ouvrant la voie à de nouveaux publics, de nouvelles opportunités et de nouvelles façons pour les fans de s’engager avec le MotoGP. C’est une nouvelle passionnante pour l’industrie, pour les fans de moto et pour les centaines de millions de fans du MotoGP à travers le monde. Avec une affluence record en MotoGP au cours des deux dernières saisons, c’est un moment passionnant pour notre sport et nous sommes impatients de travailler avec l’EICMA pour renforcer encore davantage notre engagement auprès de nos communautés ».
L’ambition est de renforcer l’engagement des fans tout en créant de la valeur ajoutée pour les partenaires et les parties prenantes. Les actions de promotion s’étendront à la fois aux événements du MotoGP et à l’EICMA, avec un événement majeur lors de la 83e édition de l’EICMA (du 5 au 8 novembre 2026) : une exposition exclusive consacrée à l’histoire, au présent et à l’avenir du MotoGP, présentant des motos emblématiques, du contenu et des récits marquants, développée en collaboration avec la FIM.
Pietro Meda, président de l’EICMA : « La campagne part de l’idée que l’EICMA n’est pas simplement une date sur le calendrier, mais un véritable tournant pour l’industrie, le marché et les passionnés : un avant et un après dans le monde du deux-roues. C’est une dimension que nous partageons avec le MotoGP, avec lequel nous avons des valeurs communes, une portée internationale, une communauté mondiale et la capacité de transformer la passion en émotion et en expérience. L’EICMA est le lieu où les attentes et les visions prennent enfin forme et deviennent une réalité partagée. C’est le moment où les nouveaux modèles, technologies, langages et tendances sont dévoilés au monde entier, tandis que toute la communauté du deux-roues se rassemble à Milan ».
Paolo Magri, PDG de l’EICMA : « Cet accord représente une étape stratégique dans le parcours de croissance et d’internationalisation de l’EICMA. Nous sommes fiers de renforcer notre dialogue avec le MotoGP, qui est une plateforme mondiale qui incarne la performance, l’innovation et le divertissement. Notre ambition est de créer un projet concret et durable capable de générer de la valeur pour le marché, de nouvelles opportunités pour les entreprises et un contenu toujours plus passionnant pour le public. Nous le faisons en nous tournant vers une édition de l’EICMA qui s’annonce extraordinaire : elle réunira pour la première fois de son histoire l’ensemble des constructeurs, répartis sur 10 halls d’exposition, et établira un record historique en termes de surface d’exposition occupée par l’événement ».
Jorge Viegas, président de la FIM : « Le partenariat entre le MotoGP et l’EICMA, deux des plus grandes plateformes mondiales du motocyclisme, est extrêmement prometteur, et j’ai hâte de voir l’impact positif qu’aura EICMA.SHIFT UP sur le monde du deux roues. Les objectifs communs s’inscrivent parfaitement dans l’esprit de la famille FIM, qui prône l’unité, tout comme l’approche innovante visant à attirer la prochaine génération de fans. Je me réjouis donc de cette nouvelle alliance et je suis convaincu qu’elle profitera aux fans, aux pilotes, au sport et à l’ensemble du secteur. La FIM est ravie d’avoir contribué à ce projet et poursuivra son soutien après l’EICMA en accueillant l’exposition temporaire au Musée du motocyclisme de compétition récemment inauguré, adjacent au siège de la FIM en Suisse ».
Giovanni Copioli, président de la FMI : « La Fédération italienne de motocyclisme a toujours été à l’avant-garde de la promotion du motocyclisme sous toutes ses formes. Tant le MotoGP d’aujourd’hui que l’histoire du Championnat du Monde de motocyclisme ont toujours considéré l’Italie comme un pays de référence ; nous ne pouvons donc que saluer cette nouvelle initiative née de la collaboration entre le MotoGP et l’EICMA, visant à nourrir la passion du public tant d’un point de vue sportif qu’historico-culturel. Un projet dédié aux fans, aux jeunes, aux constructeurs et à l’industrie est certainement positif pour l’ensemble de notre système qui, grâce notamment à cette initiative, continue de croître et d’évoluer ».
Ce partenariat renforcera également les liens entre l’EICMA et les principales courses italiennes à travers l’initiative « Road to EICMA », qui s’étend du Mugello à Crémone en passant par Misano, élargissant ainsi l’engagement au-delà du salon pour s’ancrer plus profondément dans le calendrier des courses.