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21 jours ago
By Grabyo

Une audience numérique record pour le MotoGP™

Et le partenariat avec Grabyo a joué un rôle important dans la hausse de ces chiffres.

Tags MotoGP, 2018

Le MotoGP™ a enregistré des chiffres records en 2017, suite à la refonte de sa stratégie numérique, qui implique entre autres un partenariat avec le spécialiste Grabyo. Le Championnat du Monde a en effet réuni plus de 22 millions de fans sur ses réseaux sociaux et plus d’un milliard de vues ont été recensées ; soit le double de la saison précédente. Et cette amélioration découle en grande partie de l’intérêt accru pour les vidéos dites ‘sociales’, ainsi que pour le Live-Streaming, qui viennent s’ajouter son propre service de VidéoPass ‘OTT’.

MotoGP™ a recours à la technologie Grabyo pour publier ses streamings ou ses vidéos en temps réel sur les réseaux sociaux. Grabyo utilise également les campagnes Twitter Amplify pour permettre aux partenaires commerciaux du MotoGP™ de diffuser de la publicité, de faire du sponsoring à des moments clés du week-end.

Par ailleurs, les fonctions de montage de Grabyo ont permis au MotoGP™ de produire des stories Instagram en reprenant les images du direct et en les adaptant au format vertical des mobiles. L’équipe numérique du Championnat s’appuie enfin sur la plateforme Live Producer de Grabyo pour ces directs, diffusés sur ses réseaux sociaux en amont de chaque course, qui permettent aux fans d’avoir un aperçu des coulisses ou d’écouter des interviews.

Ces chiffres records découlent aussi du fait que le MotoGP™ ait pris la décision de fournir du contenu aux pilotes, équipes, diffuseurs, sponsors et promoteurs, pour qu’ils puissent les partager sur leurs réseaux sociaux, élargissant ainsi « l’éco-système » du Championnat.

L’équipe de cameraman et de rédacteurs du MotoGP™ ont d’ailleurs été amené à repenser leurs contenus ; l’équipe de la Dorna recherchant des moments plus ‘viraux’ pour susciter l’intérêt d’un public plus jeune.

Gareth Capon, Directeur exécutif – Grabyo : « Le MotoGP™ est un championnat les plus anciens en termes de sports mécaniques, mais sa stratégie numérique est une des plus modernes. La Dorna, qui gère le MotoGP™, fut l’un des premiers détenteurs de droits sportifs, à explorer les opportunités commerciales proposées par Twitter Amplify et un des premiers utilisateurs de Facebook Live. Le succès rencontré par le MotoGP™ a d’ailleurs poussé la Formule 1 et la Formule E à repenser leur approche en matière de contenus vidéo. »

Manel Arroyo, Managing Director – Dorna Sports : « Nous avons démontré l’attrait que suscitait notre sport à l’échelle mondial et notre capacité à utiliser les plates-formes pour séduire un public plus jeune. Nous sommes très satisfaits des solutions que nous apporte Grabyo, que ça soit en termes de facilité et de rapidité d’utilisation, de fonctionnalités ou de qualité des flux en direct. »

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