La squadra di progettazione di Fontsmith (ora parte del Monotype Studio) ha collaborato con Dorna Sports per creare un carattere tipografico originale, esclusivo e carismatico per il MotoGP™. Il nostro obiettivo è quello di raggiungere gli appassionati e trasmettere loro l’essenza delle corse del MotoGP™ investendo in risorse come design, tecnologia e comunicazione. Il MotoGP™ è uno spettacolo trasmesso in tutto il mondo in cui i protagonisti sono i piloti, le moto, i circuiti e i tifosi.
Il MotoGP™ utilizza una vasta gamma di canali di comunicazione, con particolare attenzione per le piattaforme digitali e la televisione. L’obiettivo principale di questo progetto era quello di catturare lo spirito del MotoGP™ e tradurlo in forme letterali che avrebbero reso tutta l’essenza di questo sporto sullo schermo. La stagione 2020 inizia ora con un nuovissimo sistema tipografico.
I nuovi caratteri si chiamano MotoGP Text and Display, rappresentano i valori del MotoGP™ rimanendo fedeli all’essenza del motorsport. Offrono consistenza sia in termini di immagine che a livello di identità del marchio.
Avere il nostro carattere tipografico MotoGP™ è un primo passo verso lo sviluppo di una nuova identità di marca. La nostra nuova direzione tipografica è la chiave di volta della nostra strategia globale di marca; si tratta di un primo passo che contribuisce a riposizionare il MotoGP™ e il nostro sport come un marchio globale per i media e per l’intrattenimento.
L’ispirazione fonda le sue radici nei layout dei circuiti e nelle loro curve, con le loro forme aperte e definite unite a diagonali appuntite che si uniscono all’elemento tecnologico della competizione.
Il consenso sulla decisione finale è stato raggiunto considerando le esigenze specifiche di ciascuno dei dipartimenti coinvolti come media, strategia, design grafico e branding insieme al dipartimento dedicato all’evoluzione tecnologica.
Pedro Arilla, Creative Type Director di Monotype: “Ogni progetto di carattere tipografico di marca personalizzata inizia analizzando come poter dar voce ad un marchio attraverso un carattere tipografico. Il MotoGP™ è una competizione senza paura, sorprendente e agguerrita. Pertanto, la famiglia di caratteri per il MotoGP™ deve essere appuntita, spigolosa, tondeggiante e nitida, un mix eclettico di meccanismi visivi per innescare un immenso miscuglio di sentimenti. Lo scheletro del carattere è stato disegnato per offrire prestazioni ottimali sullo schermo. Per incorporare l’aroma visivo del MotoGP™ in termini di design, abbiamo esaminato le competizioni e applicato sfumature di progettazione di circuiti e forme di binari aperti con una costruzione sottile e sinuosa”.