El equipo de diseño de Fontsmith, que ahora forma parte de Monotype Studio, colaboró con Dorna Sports para diseñar una tipografía original premium propia para MotoGP™. Nuestro objetivo es llegar al aficionado y transmitir la esencia de las carreras de MotoGP™, invirtiendo recursos en diseño, tecnología y comunicación. MotoGP™ es un espectáculo global transmitido en todo el mundo donde los protagonistas son los pilotos, las motos, los circuitos y los aficionados.
MotoGP™ utiliza una amplia gama de canales de comunicación, con un enfoque en las plataformas digitales y la televisión. El objetivo principal era captar el espíritu de MotoGP™ y traducirlo en formas de letra que se reprodujeran perfectamente en la pantalla. La temporada 2020 arranca ahora con una nueva tipografía propia.
Las nuevas fuentes se denominan MotoGP™ Text and Display y representan los valores de MotoGP™; permaneciendo fieles a la esencia del deporte del motor y buscando alcanzar siempre la excelencia. Se trata de unas fuentes que proporcionan consistencia tanto en términos de imagen como a nivel de identidad corporativa.
Tener nuestro propio tipo de letra de MotoGP™ es un primer paso para desarrollar una nueva identidad corporativa. Nuestra nueva dirección tipográfica ofrece un componente clave de nuestra estrategia de marca general; ayuda a reubicar MotoGP™ y nuestro deporte como una marca global en los medios de comunicación y a nivel de entretenimiento.
La inspiración en su creación se cimentó en los diseños de los circuitos y las curvas, con sus características formas abiertas y trazadas puntiagudas que conectan con el elemento tecnológico de la competición. Hay siete tamaños que podrían ser ampliados en el futuro.
El consenso en la decisión final se ha alcanzado considerando las necesidades específicas de cada uno de los departamentos involucrados, como los de media, estrategia, diseño gráfico y branding, así como la propia evolución tecnológica.
Pedro Arilla - Monotype’s Creative Type Director:
"Cada proyecto de tipografía propia de marca comienza como un ejercicio que permita aglutinar la voz de una marca en una tipografía. MotoGP™ es una competición valiente, impactante y agresiva. Por lo tanto, la tipografía MotoGP debe ser puntiaguda, angular, curvada y afilada -una mezcla ecléctica de mecanismos visuales que desencadenen una absorbente mezcla de sentimientos-. El esqueleto tipográfico fue dibujado para un rendimiento óptimo en pantalla. Para incorporar el aroma visual de MotoGP™ en el diseño, observamos la esencia de la competición y aplicamos los matices del diseño del circuito y las formas de la pista con una sutil construcción curvada".