MotoGP ed EICMA, Esposizione internazionale delle due ruote, hanno presentato oggi EICMA - SHIFT UP, una partnership strategica pensata per unire sport, industria, cultura motociclistica e fan experience. Il percorso culminerà a EICMA 2026 con una grande mostra dedicata alla storia e alla passione della MotoGP.
I numeri anticipano la portata dell’alleanza. La MotoGP ha chiuso il 2025 con il record di 3,6 milioni di presenze nei weekend di gara, una fanbase globale salita a 632 milioni e una community digitale che supera i 60 milioni di follower. La copertura televisiva internazionale raggiunge mediamente decine di milioni di spettatori per ogni Gran Premio attraverso una rete di broadcaster e piattaforme distribuite nei principali mercati globali.
EICMA, dal canto suo, continua a confermare il proprio ruolo benchmark globale per l’industria motociclistica: 600.000 visitatori in sei giorni, 734 espositori, 2.024 marchi provenienti da 50 Paesi, oltre 43.000 operatori professionali da 167 Paesi e più di 8.200 rappresentanti dei media e creator da 67 Paesi. Numeri che rendono l’evento milanese non soltanto una fiera, ma una piattaforma internazionale per business, comunicazione, networking e cultura motociclistica.
Carlos Ezpeleta, direttore sportivo della MotoGP: “Vediamo in questa iniziativa un importante passo strategico per avvicinare ancora di più tutto il mondo delle due ruote, aprendo a nuovo pubblico, nuove opportunità e nuovi modi per i fan di vivere la MotoGP. È una notizia entusiasmante per l’industria, per gli appassionati e per le centinaia di milioni di fan MotoGP nel mondo. Dopo i record di affluenza registrati nelle ultime stagioni, questo è un momento entusiasmante per il nostro sport e non vediamo l’ora di collaborare con EICMA per coinvolgere ancora meglio le nostre community”.
Pietro Meda, presidente EICMA: “La campagna nasce dall’idea che EICMA non sia soltanto un appuntamento in calendario, ma un vero e proprio momento di svolta per l’industria, per il mercato e per gli appassionati: un prima e un dopo nel mondo delle due ruote. È una dimensione che ci accomuna a MotoGP, con cui condividiamo valori, respiro internazionale, una community globale e la capacità di trasformare la passione in emozione ed esperienza. EICMA è il luogo in cui attese, anticipazioni e visioni prendono finalmente forma e diventano realtà condivisa. È il momento in cui nuovi modelli, tecnologie, linguaggi e tendenze vengono svelati al mondo, proprio mentre l’intera community delle due ruote si ritrova a Milano”.
Paolo Magri, amministratore delegato di EICMA: “Questo accordo rappresenta un passaggio strategico nel percorso di crescita e internazionalizzazione di EICMA. Siamo orgogliosi di consolidare il dialogo con MotoGP, una piattaforma globale che incarna performance, innovazione e spettacolo. La nostra ambizione è dare vita a un progetto concreto e duraturo, capace di creare valore per il mercato, nuove opportunità per le aziende e contenuti sempre più entusiasmanti per il pubblico. Lo facciamo guardando a un’edizione di EICMA che si preannuncia straordinaria: ricca dell’interezza di tutti i produttori, per la prima volta nella sua storia, articolata su dieci padiglioni espositivi, con il record assoluto di superficie occupata dalla manifestazione”.
Jorge Viegas, presidente FIM: “La partnership tra MotoGP ed EICMA, due delle più grandi piattaforme motociclistiche al mondo, è estremamente promettente e non vedo l’ora di osservare l’impatto positivo che EICMA.SHIFT UP avrà sul mondo del motociclismo. Gli obiettivi condivisi sono perfettamente in linea con lo spirito della famiglia FIM, che promuove l’unità, così come l’approccio innovativo volto ad attrarre la nuova generazione di appassionati. Accolgo quindi con favore questa nuova alleanza e sono convinto che porterà benefici ai fan, ai piloti, allo sport e all’intero settore. La FIM è lieta di aver contribuito a questo progetto e continuerà a sostenerlo anche dopo EICMA, ospitando la mostra temporanea presso il recentemente inaugurato Racing Motorcycling Museum adiacente alla sede centrale della FIM in Svizzera”.
Giovanni Copioli, presidente FMI: “La Federazione Motociclistica Italiana è sempre in prima linea nella promozione del motociclismo in tutte le sue forme. La MotoGP attuale e la storia del Motomondiale hanno sempre avuto l'Italia come Paese di riferimento; quindi, non possiamo che essere felici di questa nuova iniziativa in collaborazione tra MotoGP ed EICMA che mira ad alimentare la passione del pubblico sia da un punto di vista sportivo che storico e culturale. Un progetto rivolto ai fan, ai giovani, alle Case e all'industria è certamente positivo per tutto il nostro sistema, che anche grazie a questa iniziativa continua a crescere e svilupparsi”.
L’iniziativa “Road to EICMA” prevederà una serie di eventi che, dopo il Mugello, coinvolgerà anche Cremona e Misano.