チャンピオンシップの商業権と放映権を所有する『MotoGP Sports Entertainment Group』は、５月２９日に第７戦イタリアＧＰの開催地アウトードロモ・インテルナツィオナーレ・デル・ムジェロで毎年１１月にイタリア・ミラノで開催する世界最大規模のモーターサイクル国際見本市『Esposizione Internazionale Ciclo Motociclo e Accessori（国際モーターサイクル＆アクセサリー展示会）』、通称『EICMA（エイクマ）』との間で、スポーツ、産業、文化、そしてファン体験を共通のビジョンとした戦略的提携を結んだことを発表。
６.３億人以上のファンを擁し、観客動員数を次々に更新するモーターサイクルレースの最高峰である『MotoGP™』と毎年６０万人以上の来場者、２０００以上のブラッド、８０００以上のメディアを集客する、トレード＆カルチャーイベント『EICMA』が一体となることで、パフォーマンス、イノベーション、ストリーテリング、そしてビジネスチャンスが融合する、相互補完的なエコシステム『EICMA. SHIFT UP（エイクマ・シフトアップ』を開始する。
カルロス・エスペレータ（MotoGP™/チーフスポーティングオフィサー）
「これは二輪界全体をより緊密に結びつける重要な戦略的動きであり、新たな観客層、新たな機会、そしてファンが『MotoGP™』と関わる新たな方法を切り開くものです。業界、モーターサイクルファン、そして世界中の何億人もの『MotoGP™』ファンにとって、これは非常に喜ばしいニュースです。ここ数シーズン、『MotoGP™』の観客動員数は記録を更新しており、これは我々のスポーツにとってエキサイティングな瞬間です。『EICMA』と協力して、コミュニティとの連携をさらに強化できることを楽しみにしています。」
この取り組みの目的は、ファンエンゲージメントを高めると同時に、パートナーやステークホルダーにとって新たな価値を創出すること。
この取り組みは『MotoGP™』のイベントと『EICMA』の両方で展開され、特に今年１１月５日から８日に開催される『EICMA』では、『MotoGP™』の歴史、現在、そして未来に焦点を当てた特別な展示会を開催。さらに、国際モーターサイクリズム連盟と協力して象徴的なバイク、コンテンツ、そして『MotoGP™』の歴史を物語るストーリーを紹介する。
ピエトリ・メダ（EICMA/会長）
「このキャンペーンは、『EICMA』が単なるカレンダー上の日付ではなく、業界、市場、そして愛好家にとって真の転換点、つまり二輪の世界における『ビフォー・アフター』であるという考えに基づいています。これは『MotoGP™』と共通する価値観、国際的な影響力、グローバルなコミュニティ、そして情熱を感動と体験へと昇華させる力といった共有の次元です。『EICMA』は期待、プレビュー、そしてビジョンが最終的に形になり、共有を現実する場所です。新しいモデル、テクノロジー、ランゲージ、そしてトレンドが世界に披露され、二輪コミュニティ全体がミラノに集結する瞬間です。」
パオロ・マグリ（EICMA/最高経営責任者）
「今回の合意は、『EICMA』の成長と国際化に向けた戦略的な一歩となります。パフォーマンス、イノベーション、そしてエンターテイメントを体現するグローバルプラットフォームである『MotoGP™』との対話を強化できることを誇りに思います。我々の目標は市場に価値をもたらし、企業に新たな機会を提供し、観客にとってますます刺激的なコンテンツを生み出す、具体的かつ持続的なプロジェクトを構築することです。そして、『EICMA』史上初めて全メーカーが参加し、１０の展示ホールに展示スペースが広がり、イベント史上最大の展示面積を記録するなど、まさに特別な『EICMA』になることを目指します。」
ホルヘ・ビエガス（国際モーターサイクリズム連盟/会長）
「世界最大級のモーターサイクルイベントである『MotoGP™』と『EICMA』のパートナーシップは、非常に有望であり、『EICMA.SHIFT UP』がモーターサイクル界にもたらすであろう好影響を期待しています。共通の目標は、結束を重んじる『FIM』ファミリーの精神と完全に一致しており、次世代のファンを惹きつける革新的なアプローチも同様です。この新たな提携を歓迎し、ファン、ライダー、モーターサイクルスポーツ、そして業界全体に有益となることを確信しています。『FIM』はこのプロジェクトに貢献できることを大変嬉しく思い、『EICMA』後も、スイスの『FIM』本部隣接地に最近開館したレーシング・モーターサイクル・ミュージアムで特別展を開催することで、引き続き支援を続けます。」
ジョバンニ・コピオリ（イタリア連盟/会長）
「イタリアモーターサイクル連盟は、あらゆる形態のモーターサイクル振興において常に最前線に立ってきました。今日の『MotoGP™』も、世界選手権の歴史も、イタリアを常にベンチマーク国として位置づけてきました。そのため、『MotoGP™』と『EICMA』の協力によって生まれたこの新たな取り組みを心から歓迎します。この取り組みは、スポーツ面と歴史的・文化的側面の両方から、モーターサイクルへの情熱を育むことを目的としています。ファン、若者、メーカー、そして業界全体に向けたこのプロジェクトは、我々のシステム全体にとってプラスであり、この取り組みのおかげで、我々のシステムは成長と進化を続けています。」
今回の提携により、ムジェロ、クレモナ、ミサノといったイタリアの主要レースイベントを対象とした『Road to EICMA』のイニシアチブを通じて、『EICMA』とイタリアの主要レースイベントとの連携が強化され、展示会にとどまらず、レースカレンダー全体にわたる関わりが深まることが期待される。