Die MotoGP und die EICMA, die Internationale Zweiradmesse, haben heute "EICMA. SHIFT UP" angekündigt – eine strategische Allianz, die Sport, Industrie, Kultur und Fanerlebnis unter einer gemeinsamen Vision vereinen soll.
Die Auftaktveranstaltung, die in Mugello im Vorfeld des Brembo Grand Prix von Italien vorgestellt wurde, beschrieb einen Wandel in der Art und Weise, wie die Zweiradwelt miteinander verbunden ist, und gipfelte in einer wegweisenden MotoGP-Ausstellung auf der EICMA in Mailand im November 2026.
Diese Allianz bringt zwei globale Plattformen zusammen, die im Zentrum des Motorrad-Ökosystems stehen. Die MotoGP ist die Königsklasse des Rennsports mit über 630 Millionen Fans weltweit und einem rekordverdächtigen Start in die Saison 2026, während die EICMA nach wie vor die führende Fach- und Kulturveranstaltung der Branche ist und jedes Jahr mehr als 600.000 Besucher, über 2.000 Marken und mehr als 8.000 Medienvertreter anzieht. Zusammen bilden sie ein sich ergänzendes Ökosystem, in dem Leistung, Innovation, Storytelling und kommerzielle Möglichkeiten aufeinandertreffen.
Carlos Ezpeleta, Chief Sporting Officer der MotoGP, sagte: "Wir sehen dies als einen wichtigen strategischen Schritt, um die gesamte Zweiradwelt näher zusammenzubringen – und damit neue Zielgruppen, neue Chancen und neue Wege für Fans zu erschließen, sich mit der MotoGP zu beschäftigen. Das sind aufregende Neuigkeiten für die Branche, für Motorradfans und für die Hunderte Millionen MotoGP-Fans auf der ganzen Welt. Angesichts der Rekordzuschauerzahlen bei der MotoGP in den letzten beiden Saisons ist dies ein aufregender Moment für unseren Sport, und wir freuen uns darauf, mit der EICMA zusammenzuarbeiten, um noch besser mit unseren Communities in Kontakt zu treten."
Das Ziel ist es, das Fan-Engagement zu steigern und gleichzeitig neuen Mehrwert für Partner und Stakeholder zu schaffen. Die Aktivitäten werden sowohl MotoGP-Veranstaltungen als auch die EICMA umfassen, mit einem wichtigen Meilenstein bei der 83. Ausgabe der EICMA (5.–8. November 2026): einer exklusiven Ausstellung, die der Geschichte, Gegenwart und Zukunft der MotoGP gewidmet ist und legendäre Motorräder, Inhalte und prägende Geschichten zeigt – entwickelt in Zusammenarbeit mit der FIM.
Pietro Meda, Präsident der EICMA, sagte: "Die Kampagne basiert auf der Idee, dass die EICMA nicht nur ein Datum im Kalender ist, sondern ein echter Wendepunkt für die Branche, den Markt und die Fans: ein Vorher und Nachher in der Welt der Zweiräder. Das ist eine Dimension, die wir mit der MotoGP teilen, mit der wir gemeinsame Werte, internationale Reichweite, eine globale Community und die Fähigkeit haben, Leidenschaft in Emotionen und Erlebnisse zu verwandeln. Die EICMA ist der Ort, an dem Erwartungen, Vorab-Einblicke und Visionen endlich Gestalt annehmen und zur gemeinsamen Realität werden. Es ist der Moment, in dem neue Modelle, Technologien, Sprachen und Trends der Welt vorgestellt werden, während sich die gesamte Zweirad-Community in Mailand versammelt."
Paolo Magri, CEO der EICMA, fügte hinzu: "Diese Vereinbarung ist ein strategischer Schritt auf dem Weg des Wachstums und der Internationalisierung der EICMA. Wir sind stolz darauf, unseren Dialog mit der MotoGP zu stärken, einer globalen Plattform, die Leistung, Innovation und Unterhaltung verkörpert. Unser Ziel ist es, ein konkretes und nachhaltiges Projekt zu schaffen, das Mehrwert für den Markt, neue Chancen für Unternehmen und immer spannendere Inhalte für das Publikum generiert. Dabei blicken wir auf eine EICMA-Ausgabe, die außergewöhnlich zu werden verspricht: Zum ersten Mal in ihrer Geschichte sind alle Hersteller vollständig vertreten, verteilt auf zehn Messehallen, und die Veranstaltung stellt einen neuen Rekord bei der belegten Ausstellungsfläche auf."
Jorge Viegas, Präsident der FIM: "Die Partnerschaft zwischen MotoGP und EICMA, zwei der weltweit größten Motorradplattformen, ist äußerst vielversprechend, und ich freue mich darauf, die positiven Auswirkungen zu sehen, die EICMA.SHIFT UP auf die Welt des Motorradsports haben wird. Die gemeinsamen Ziele stehen in perfekter Übereinstimmung mit dem Geist der FIM-Familie, die sich für Einheit einsetzt, ebenso wie der innovative Ansatz, die nächste Generation von Fans zu gewinnen. Ich begrüße daher diese neue Allianz und bin zuversichtlich, dass sie Fans, Fahrern, dem Sport und der gesamten Branche zugutekommen wird. Die FIM freut sich, zu diesem Projekt beigetragen zu haben, und wird ihre Unterstützung nach der EICMA fortsetzen, indem sie die temporäre Ausstellung im kürzlich eingeweihten Racing Motorcycling Museum neben dem FIM-Hauptsitz in der Schweiz beherbergt."
Giovanni Copioli, Präsident, FMI: "Der italienische Motorradverband war schon immer Vorreiter bei der Förderung des Motorradsports in all seinen Formen. Sowohl die heutige MotoGP als auch die Geschichte der Motorrad-Weltmeisterschaft haben Italien stets als Vorzeigeland angesehen, daher können wir diese neue Initiative, die aus der Zusammenarbeit zwischen MotoGP und EICMA entstanden ist und darauf abzielt, die Leidenschaft des Publikums sowohl aus sportlicher als auch aus historisch-kultureller Perspektive zu fördern, nur begrüßen. Ein Projekt, das sich an Fans, junge Menschen, Hersteller und die Branche richtet, ist sicherlich positiv für unser gesamtes System, das – auch dank dieser Initiative – weiter wächst und sich weiterentwickelt."
Die Partnerschaft wird auch die Verbindungen zwischen der EICMA und wichtigen italienischen Rennveranstaltungen durch die Initiative "Road to EICMA" stärken, die Mugello, Cremona und Misano umfasst und das Engagement über die Messe hinaus bis tief in den Rennkalender hinein ausweitet.