MotoGP y EICMA, la International Two-Wheel Exhibition, han anunciado hoy EICMA.SHIFT UP, una alianza estratégica diseñada para unir el deporte, la industria, la cultura y la experiencia de los aficionados bajo una visión compartida.
Presentado en Mugello antes del Gran Premio Brembo de Italia, el evento de lanzamiento detalló un cambio en la forma en que el mundo de las dos ruedas se conecta, culminando en una histórica exposición de MotoGP en EICMA, en Milán, en noviembre de 2026.
Esta alianza reúne a dos plataformas globales situadas en el corazón del ecosistema motociclista. MotoGP es la máxima categoría del motociclismo, con más de 630 millones de aficionados en todo el mundo y un inicio récord de la temporada 2026, mientras que EICMA sigue siendo el principal evento comercial y cultural de la industria, atrayendo cada año a más de 600.000 visitantes, más de 2.000 marcas y más de 8.000 medios de comunicación. Juntas, forman un ecosistema complementario donde confluyen rendimiento, innovación, narrativa y oportunidades comerciales.
Carlos Ezpeleta, Chief Sporting Officer de MotoGP:
"Vemos esto como un importante movimiento estratégico para acercar aún más a todo el mundo de las dos ruedas, desbloqueando nuevas audiencias, nuevas oportunidades y nuevas formas para que los aficionados se relacionen con MotoGP. Es una noticia emocionante para la industria, para los aficionados al motociclismo y para los cientos de millones de seguidores de MotoGP en todo el mundo. Con cifras récord de asistencia a MotoGP durante las últimas temporadas, este es un momento apasionante para nuestro deporte y estamos deseando trabajar con EICMA para conectar aún mejor con nuestras comunidades".
La ambición es elevar la participación de los aficionados mientras se genera nuevo valor para socios y partes interesadas. Las activaciones abarcarán tanto eventos de MotoGP como EICMA, con un gran hito en la 83.ª edición de EICMA (del 5 al 8 de noviembre de 2026): una exposición exclusiva dedicada a la historia, el presente y el futuro de MotoGP, con motos icónicas, contenidos e historias emblemáticas, desarrollada en colaboración con la FIM.
Pietro Meda, Presidente de EICMA:
"La campaña nace de la idea de que EICMA no es simplemente una fecha en el calendario, sino un verdadero punto de inflexión para la industria, el mercado y los aficionados: un antes y un después en el mundo de las dos ruedas. Es una dimensión que compartimos con MotoGP, con quienes tenemos valores comunes, alcance internacional, una comunidad global y la capacidad de transformar la pasión en emoción y experiencia. EICMA es el lugar donde las expectativas, los adelantos y las visiones finalmente toman forma y se convierten en una realidad compartida. Es el momento en el que nuevos modelos, tecnologías, lenguajes y tendencias se presentan al mundo, mientras toda la comunidad de las dos ruedas se reúne en Milán".
Paolo Magri, CEO de EICMA:
"Este acuerdo representa un paso estratégico en el crecimiento y la internacionalización de EICMA. Estamos orgullosos de fortalecer nuestro diálogo con MotoGP, una plataforma global que representa rendimiento, innovación y entretenimiento. Nuestra ambición es crear un proyecto concreto y duradero capaz de generar valor para el mercado, nuevas oportunidades para las empresas y contenidos cada vez más emocionantes para el público. Todo ello mientras miramos hacia una edición de EICMA que promete ser extraordinaria: con la presencia completa de todos los fabricantes por primera vez en su historia, distribuida en diez pabellones de exposición, y estableciendo el récord histórico de espacio expositivo ocupado por el evento".
Jorge Viegas, President de la FIM:
"La colaboración entre MotoGP y EICMA, dos de las mayores plataformas motociclistas del mundo, es extremadamente prometedora, y espero ver el impacto positivo que EICMA.SHIFT UP tendrá en el mundo del motociclismo. Los objetivos compartidos están perfectamente alineados con el espíritu de la familia FIM, que promueve la unidad, al igual que el enfoque innovador para atraer a la próxima generación de aficionados. Por ello, doy la bienvenida a esta nueva alianza y estoy convencido de que beneficiará a los aficionados, pilotos, al deporte y a toda la industria. La FIM se complace de haber contribuido a este proyecto y continuará apoyándolo después de EICMA al albergar la exposición temporal en el recientemente inaugurado Museo Racing Motorcycling, junto a la sede de la FIM en Suiza".
Giovanni Copioli, President de la FMI:
"La Federación Italiana de Motociclismo siempre ha estado a la vanguardia en la promoción del motociclismo en todas sus formas. Tanto el MotoGP actual como la historia del Campeonato del Mundo de Motociclismo siempre han tenido a Italia como país de referencia, por lo que solo podemos dar la bienvenida a esta nueva iniciativa nacida de la colaboración entre MotoGP y EICMA, destinada a alimentar la pasión del público tanto desde una perspectiva deportiva como histórico-cultural. Un proyecto dedicado a aficionados, jóvenes, fabricantes e industria es sin duda positivo para todo nuestro sistema, que - también gracias a esta iniciativa - continúa creciendo y evolucionando".
La colaboración también reforzará los vínculos entre EICMA y los principales eventos de motociclismo en Italia mediante la iniciativa 'Road to EICMA', que abarcará Mugello, Cremona y Misano, ampliando la participación más allá de la exposición y profundizando en el calendario de competición.